12 советов и примеров - как создать эффективный текст на целевой странице

1. 1. «Там нет страниц слишком долго. Они просто слишком скучные. "*
2. 2. Заголовок = первое впечатление
3. 3. Нарушение соглашения
4. 4. Звук укуса = ключ к распознаванию
5. 5. Сила специализированных деталей
6. 6. Рассказывание историй
8. 8. Преодоление контраргументов
9. 9. Слова
11. 11. Власть
12. 12. Значение бонуса

цель целевая страница Есть один: пользователь это выполнить какое-то действие. Это может быть покупка, подача запроса предложения, подписка на рассылку новостей или другие подобные действия. Тем не менее, это всегда требует больших усилий, таких как выдача денег или заполнение формы, к которой крайне сложно получить доступ. Таким образом, чтобы создать идеальную целевую страницу, ее содержание нужно побаловать до мельчайших деталей . Вам нужно позаботиться об идеальном и интуитивно понятном оформлении страницы, хорошей графике, великолепной навигации и ... правильном выборе слов. И это последний элемент, на который я хочу обратить внимание. Потому что слова действительно могут продать! Необходимые доказательства? Пожалуйста, очень много 🙂

1. «Там нет страниц слишком долго. Они просто слишком скучные. "*

Прежде всего, стоит опровергнуть популярный миф, который многократно повторяется многими. А именно, они говорят, что «чем короче, тем лучше». Я предпочел бы заменить «короче» на «более кратко» . Смысл этих слов похож, но между ними есть тонкая разница. Дело в том, что вся информация должна быть представлена ​​в простой и исчерпывающей форме , каждое предложение должно что-то приносить и иметь определенную ценность . Если мы хотим поговорить о продукте или услуге «кратко», это говорит о том, что мы можем обратить внимание только на самые важные функции, минуя ряд моментов, которые могут оказаться важными для потенциального клиента. И тот факт, что «короткие» не всегда означают «хорошие», демонстрирует случай компании Crazy Egg, занимающейся веб-аналитикой, которая в свое время решила полностью изменить свой веб-сайт. Существенным в этом решении стал тот факт, что главная страница была расширена до ... двадцати

Что было введено? Чрезвычайно интересный для посетителей контент. Результат?
30% повышение эффективности в привлечении новых клиентов.

2. Заголовок = первое впечатление

Заголовок должен привлечь внимание, вызвать любопытство и прочитать следующую часть статьи. И лучше всего сделать это одним из двух способов:
а) БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
Вы можете следовать по пути Apple и создать четкий слоган, подчеркивающий масштаб идеи продукта. Он рекомендует получателю проверить, что стоит за такими сильными словами:

б) ЧИСЛО И ССЫЛКА НА ДРУГОЕ
Ничто так не стимулирует воображение людей, как большие числа. И если под ним есть упоминание о том, что услуга используется всеми - маленькими и большими - даже лучше посмотреть, что привлекло их к этому. Такой заголовок относится не непосредственно к стоимости продукта, но к важности ознакомления с остальной частью презентации.

3. Нарушение соглашения

Привлеките внимание оригинальностью. Сломай предложения. Используйте точку вместо запятой. Не бойтесь начать говорить с «я», «а», «или», «потому что», «потому что». страница продажи не школьное сочинение. Примеры:

Звучит сильно и поражает? Отлично. В простоте и точности выражения кроется настоящая сила слов.

4. Звук укуса = ключ к распознаванию

«Sound bite» - это короткое звучное предложение или фраза, которые легко превращаются в запоминающийся слоган. Об этом знают копирайтеры, работающие в крупнейших корпорациях ...

... так что стоит интересоваться немного меньшими игроками ;-).

5. Сила специализированных деталей

Если мы хотим, чтобы кто-то потратил деньги на наш продукт или услугу - он должен знать, за что он платит . Иногда задача не из легких, потому что вы должны представить сложную технологию простыми словами - однако, необходимо приложить эти усилия. Вы должны предупредить клиента о том, что то, что мы хотим продать, имеет большую ценность. Представление этой информации должно быть адаптировано к профилю получатель , Примеры:

6. Рассказывание историй

Люди любят истории, вдохновение, свидетельства других людей . Иногда эти истории могут показаться немного жалкими, но ... они работают . Вы можете написать несколько предложений о том, как был создан продукт и сколько усилий было потрачено на его разработку. Вы также можете показать, как другие используют его. Всегда шаг вперед, чтобы убедить клиента купить.

7. Ввод обуви клиента

Стоит поставить себя в роли клиента и подготовить комплекс проблем, которые может решить ваш продукт или услуга . Хороший способ сделать это - дать получателю визуализацию неприятной ситуации и предложить решение, например:

• Помощник в подъеме помогает водителю при запуске в гору, предотвращая скатывание автомобиля. (источник: http://volkswagen.pl).
  Проблема: я не могу двигаться в гору без проблем. Решение: функция помощника на дороге в VW.
• Таким образом, вы можете работать от розетки от утреннего кофе до вечера домой. А когда пришло время расслабиться, вы можете смотреть до 9 часов видео iTunes на 11-дюймовой модели и 12 часов на 13-дюймовой модели. Мало того, что - зная, что батарея может держать ваш компьютер в режиме ожидания в течение 30 дней, вы можете спокойно уйти на несколько недель, а после возвращения вы сразу позаботитесь о прерванной работе. (источник: http://apple.com/pl)
  Проблема: мой компьютер работает только от батарей в течение 30 минут, невозможно работать на улице или смотреть весь фильм. Решение: энергосберегающий MacBook Air.

8. Преодоление контраргументов

Подумайте об обвинениях, которые могут возникнуть с вашим продуктом или услугой, и рассеивайте сомнения в самом начале . Apple, представляя iPhone 5, знала, что, поскольку экран больше, клиенты сделают простое приложение: телефон менее удобен. Сразу в тексте на странице продаж появляется информация о том, что ширина оборудования остается неизменной, поэтому телефон легко умещается в руке - но поверхность дисплея длиннее и разборчивее.

9. Слова

Есть слова, которые могут прямо ... загипнотизировать. Предложения, начинающиеся со слов «Представь, что ...», работают очень хорошо - потому что они оказывают заметное влияние на подсознание. Также полезно обращаться непосредственно к получателю, уделяя особое внимание разговорной интонации и вызывая чувство индивидуального подхода к клиенту. Значимые слова, фразы, предложения должны быть выделены - например, путем изменения размера или цвета шрифта или жирным шрифтом. Это делает текст лучше читаемым.

10. Очаровательный призыв к действию

Как показывают исследования, изменение хотя бы одного слова на кнопке призыва к действию может повысить конверсию на 8 ... 30 ... 90 ... или даже на 200% ! Такие слова, как «получить», «бесплатно», «получить», «гарантировано», «получить», «бесплатно» и т. Д., Действуют на получателя поистине волшебным образом.

11. Власть

Продукт или услуга приобретают ценность, когда подтверждаются заявлениями властей. Это могут быть специалисты отрасли или существующие клиенты . Стоит позаботиться о том, чтобы такие мнения были на сайте - это укрепляет доверие к бренду.

12. Значение бонуса

Вы даете что-то бесплатно? Вы хотите, чтобы клиенты подписались на рассылку новостей, и в обмен на это они получат электронную книгу с руководством от вас? Укажите его стоимость! В конкретной валюте, конечно. Напишите, что стоимость бесплатного продукта или пакета бонусных преимуществ составляет, например, 49 злотых. Он привлекает воображение и предполагает, что данный подарок действительно ценен, и его стоит использовать.

* источник цитаты

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Учебник со страстью, энтузиаст социальных сетей, работающий в сфере интернет-маркетинга более 6 лет. В настоящее время он управляет настоящим контентом хорошего контента - Strzygi.pl - предоставляя клиентам высококачественные тексты и графические работы - для веб-сайтов и многого другого.